30 sekunder är en halv minut. Det är inte länge, men det är ungefär så länge jag är kreativ varje dag. Det är under så lång tid som synapserna verkligen kopplar och en bra idé poppar fram och får sin första utformning. Inte en sekund längre.
Det är lätt att prata om kreativitet; om hur stort fokus man lägger på kreativa miljöer och kreativa arbetsprocesser. Men jag kan avslöja till samtliga kunder, medarbetare och andra jag jobbar med att det är egentligen denna halva minut ni engagerar mig för. Och det gäller förmodligen även andra kreatörer.
Men oroa er inte, ni kastar inga pengar i sjön eftersom själva arbetet består av så mycket annat än att vara kreativ:
Mitt jobb består även av identifiering av behov; en process i vilken jag måste förstå beställarens situation och universum. Det består också av en insamling av fakta och referenser, kanske i form av artiklar eller tidigare använt material. Utan detta svävar jag i en tom rymd och har inget att jämföra med. Slutligen består mitt jobb av att faktiskt producera allt smart jag lägger fram. Och att genomföra det. Och att testa det. Och att följa upp…ja, listan över arbetet är som du ser ganska lång.
Men själva kärnan – det kreativa arbetet – ägnar jag alltså 30 sekunder om dagen. I bästa fall. Det är under bara några få självande sekunder som en idé helt plöstligt framträder – en så kallad snilleblixt. I fyra av fem fall funkar den inte och förkastas redan efter brainstormstadiet. I ett enda fallet av fem går den vidare och testas för att sedan kastas eller utföras.
Det kan låta som ett stort tidslöseri men jag tycker det är underbart att några få sekunder kan vara så viktiga. Lite som livet i övrigt. Hur snabbt blir ett barn till egentligen? Jag har ingen aning, men kan gissa på att det i realiteten inte handlar om särskilt många sekunder.
Kreativitet i ett nötskal?
Kreativitet består till 1% av inspiration och till 99% av transpiration.