informatören » tips

Hur når du massan med nyheten om din startup?

Jimmy Wilhelmsson — Fri, 15 Oct 2010 09:03:00 +0000

Det är längre mellan inläggen just nu eftersom jag och min sambo väntar barn – och verkar slå rekord i överburenhet. Men oavsett vilket; jag har länge velat sätta ihop en lista över saker du kan göra för att få den stora massan (eller åtminstone din målgrupp) att bli intresserad av din startup. Så ser jag att bloggen Fyra Nyanser Av Brunt precis gjort det. Tackar.

Anton Johansson på Fyra Nyanser Av Brunt har ställt sig de tre relevanta frågorna:

Hur marknadsför man sitt startup?
Hur lyckas man få mycket press?
Vilka skalbara försäljningskanaler finns?

Jag kopierar helt fräckt dem här, men rekommenderar dig ändå att läsa hans inlägg för mer detaljerad info kring varför han valt just dessa länkar.

Bara att tacka för sammanställningen, riktigt bra gjort.

Sugen på andra bloggar om teknik, marknadsföring och samhällsförändring?

Jimmy Wilhelmsson — Tue, 19 Jan 2010 08:06:51 +0000

Jag är inte ensam om att skriva brett om teknik, marknadsföring och samhällspåverkan. Det finns andra svenska bloggar som skriver om liknande saker och som är värda att följa. Givetvis hinner ingen följa allt som händer i bloggvärlden men en bra RSS-läsare hjälper dig att sålla i informationsvimlet.

Här är några av de bloggar (som inte nödvändigtvis skriver på svenska) jag själv hittar intressanta grejer på minst en gång i veckan. Det finns säkert hundratals – har du fler förslag är det bara att höra av dig.

Att tänka på när du döper bolag eller produkt

Jimmy Wilhelmsson — Fri, 15 Jan 2010 08:28:42 +0000

Det finns experter att tillgå när du ska skapa ett varumärke och slå internationellt. Jag är ingen sådan expert. Däremot har jag arbetat med så pass många unga teknikbolag att jag sett de vanligaste misstagen upprepas. Oftast gör det inte så mycket i så tidig marknadsfas men det kan innebära lite ökade kostnader man inte räknat med.

Processen följer oftast samma mönster. Unga och begåvade personer startar ett bolag kring en teknik och skapar en produkt som till en början kanske inte är perfekt för marknaden, men det kan man alltid ändra på. Det som är svårare att ändra på är namnet. Inte för att det är enormt genomarbetat utan därför att det unga bolaget investerat i trycksaker, loggor och annat som är dyrt att reproducera. Jag tillhör en av dem som anser att namn på varumärken egentligen inte är jätteviktiga – det går att göra i stort sett vilket ord som helst populärt. Hur ball låter Ikea egentligen?

Icke desto mindre finns det ett par självskrivna regler som är lätta att glömma.

Tänk internationellt
Du är kanske inte internationell nu, men det kanske inte dröjer länge förrän du är det. Många riskkapitalister vill heller inte befatta sig med dig om de inte ser ett internationells gångbart namn eller att du genom ett alltför lokalt namn visar på begränsat tänk. Undvik å, ä och ö såvida det inte är en uppenbart nordeuropeisk klang du vill ha, till exempel Hägendaz (som är amerikanskt).

Vidare bör de flesta kunna uttala det, även om det också är en regel man kan skippa lite grann. Vem uttalade egentligen Hyundai, Deloitte & Touche eller Huawei rätt första gången?

Domännamnet
Det borde väl vara självklart vid det här laget att man måste kolla domänens eventuella ledighet men så verkar icke vara fallet. Nybyggda Malmö Arena struntade i att kolla att .se-adressen redan ägdes av en ekonomisk förening. Nu var de i och för sig stora nog att strunta i detta faktum men ett mindre bolag hade kunnat få marknadsföringsproblem direkt.

Det händer också att domännappare prenumererar på Bolagsverkets listor över nystartade företag och direkt klipper relevanta domäner. Jag har sett domäner bli ”stulna” innan grundaren ens fått pappret att namnet blivit godkänt. Så snabbt kan det gå. Denna domän är i stort sett omöjlig att få tag på igen utan att behöva betala tusentals kronor. För något som kostar en dryg hundralapp.

Överhuvudtaget anser jag att domännamnet är viktigare än varumärket i dag. Ditt företag kan heta Avancerade Bildelar i Småland AB, vilket är krångligt. Men domänen Bildelar.se (just detta exempel är redan upptaget) är enkel och det finns inget hinder för dig att låta domänen alltså bli det viktigaste varumärket.

Google-resultatet
Många kommer ihåg att kolla domännamn men missar att googla på lite olika ställen. Vad betyder ditt varumärke på olika språk? Är det ett vanligt förekommande ord som helt skymmer din googlestatistik? Ofta plockar biomedicinska företag ihop en förkortning för att bilda bolagsnamn, till exempel JiWi (av Jimmy Wilhelmsson). Dessa kan ibland bilda konstiga ord på andra språk och det bör man se upp med.

…

Sen finns det ju alltid en del varumärken som inte är menade att slå igenom på en bred konsument- eller bolagsfront. Informatören är ett sådant. Faktum är att jag förmodligen bryter mot alla mina regler utom en.

Så kan det ju också vara.

Kan bra tajming planeras?

Jimmy Wilhelmsson — Tue, 17 Nov 2009 09:51:28 +0000

Inom pr är det vanligt att prata om tajming; det gör jag själv relativt ofta. Dålig tajming är illa – men vad är då bra tajming? Kan man egentligen planera för bra tajming eller handlar det om att helt enkelt bara undvika den dåliga?

Det har alltid hetat att dåliga nyheter ska släppas på fredagseftermiddagen (då journalisterna tänker mer på afterwork än på scoop) och bra nyheter på måndagen alternativt tisdagen (måndagen kan vara full av helgens e-post), gärna på morgonen. Men dessa tajmingtips kommer från en annan era; då journalistik var enbart journalistens jobb och redaktionen arbetade efter deadlines som bestämdes av tryckansvarig. Spelreglerna är sedan länge förändrade.

Thomas Frostberg skrev i förra veckan i Sydsvenskan att han tyckte det var konstigt att så många börsföretag misslyckas med sin kommunikation, trots att det ”kryllar” av pr-konsulter inom bolagen. Han tar som exempel ST-Ericssons beslut att skicka ut sin kvartalsrapport en timme före midnatt:

”Genom att sticka huvudet i sanden förlorade ST-Ericsson möjligheten att förklara för omvärlden hur verksamheten ska vändas till positivt resultat.”

Frostberg avslutar med fem gratis tips på kommunikation. Det är de vanliga; var tillgänglig, tydlig, intressant, trovärdig och realistisk.

Och givetvis har han rätt, detta är ganska simpla och självklara tips på bra kommunikation – inte bara inom näringslivet. Men praktiken är en annan femma och särskilt börsföretag har händerna mer bakbundna än andra – vilket bland annat är en av orsakerna till att jag själv inte lika gärna arbetar inom denna sfär. Det finns tusen hinder i vägen för ett börsnoterat företag att vara tillgängligt, tydligt, intressant, trovärdigt och realistiskt – även om alla borde sträva efter att vara det.

Men min poäng (och anledningen till att jag tar upp Thomas tips) är egentligen denna: finns det ett enkelt regelverk för bra tajming inom pr nuförtiden? Är inte medias snabbhet och svårigheten att läsa av dagens informationssamhälle alltför stora för att man ens ska orka våga sig på att med tajming manipulera utfallet? Kanske bör man helt och hållet fokusera på att undvika dålig tajming eftersom den är mycket lättare att sätta fingret på.

Och detta gäller som sagt inte bara näringslivet. Det är dålig tajming att påpeka för sambon att det är hennes tur att diska en kvart innan Grey’s Anatomy. Men när är tajmingen egentligen bra för ett sådant besked?